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为何奢侈品牌集体弃用皮草?

发表时间:18-04-13, 02:31 AM作者:服装爱上绘图仪来源: CAD浏览量:Loading...

 近日,Maison Margiela 创意总监John Galliano宣布将在时装设计中抵制动物皮草的使用,成为最新一位宣布抵制皮草的设计师。

  在此之前,GUCCI,Versace, Michael Kors等品牌都发布了 “无皮草” 声明。但John Galliano 是目前唯一一位拥有高级定制系列的,宣布加入“无皮草”行列的设计师。

  而近半年内,已经有至少 6 个奢侈品牌宣布加入反动物皮草阵营。去年 10 月,GUCCI 公司总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 在一年一度的开云会议上宣布,Alessandro Michele 带领的的 GUCCI 将正式抵制动物皮草,品牌在其 2018 年春季系列产品中已经不再使用任何皮草了。

  为什么奢侈品牌纷纷弃用皮草?

  《Fiancial Times》时尚评论家Charile Porter分析得中肯:“这虽听似意外,但这决定却很正常。根据Gucci数据,皮草在62.1亿欧元的营业额当中只占了1000万欧元,更重要的是说,带动品牌增长的消费族群是由拥抱素食主义的千禧世代所构成的,他们有什么理由要支持一个使用皮草的品牌? ”

  就统计来看,当前全球已有850家零售商已加入FFA会员,无论是平价时尚的Topshop、M&S,还是高级品牌。Respect forAnimals 组织成员MarkGlover 表示:“Gucci给了巨大的推动力,这认为这将会近几年到未来的重大里程碑,当你回到80年代中期,光是英国就有250家皮草店,几乎每家百货公司都会有个高级闪耀的皮草部分,但现在都消失了。”他观察发现,过往他们接近品牌希望说服能加入FFA,可如今则是品牌主动加入他们。

  不用皮草成了最流行,品牌怎么应对?

  比起过往的皮草大衣,如今皮草需求大多是衣领或是吊饰配件,为了呼应年轻市场,皮草起家的品牌也做了功课。举例来说,Fendi一直是引领产业举足轻重的品牌之一,他们将皮草重新定义为趣味饰品,Bag Bugs在刚推出时虽因其价位招来了批判声,但这个毛茸茸的饰品却吸引抢购风潮,尔后的老佛爷娃娃钥匙圈 (Karlito) 更是尚未入店便抢购一空,这些推陈出新的小物搭配皮革包袋在各大零售店和百货中有着一定的销售额,从这庞大的商机你看不到拒绝皮草的政策。

  到目前为止,共有以下18个品牌承诺不再使用动物皮草:

  1. Versace,自2019年时装系列开始

  2. John Galliano,自 2019 年时装系列开始

  3. Furla,自 2019 年早春系列开始

  4. Donna Karan and DKNY,自 2019 年秋季时装系列开始

  5. Gucci,自 2019年春季时装系列开始

  6. Michael Kors,自2018年12月开始

  7. The Kooples,自 2016 年 9 月开始

  8. Giorgio Armani,自 2016 年3月开始

  9. Hugo Boss,自2015年6月开始

  10. Lacoste,自2014年12月开始

  11. Vivienne Westwood,自2007年12月开始

  12. Ralph Lauren,自2007年4月开始

  13. Tommy Hilfiger,自2007年3月开始

  14. J.Crew,自2005年1月开始

  15. Calvin Klein,自1994年2月开始

  16. Stella McCartney,从不使用动物皮草

  17. Alexa chung,从不使用动物皮草

  18. Kate Spade New York,从不使用动物皮草

  这个“环保”队伍越来越壮大了,相信未来有更多品牌不再使用皮草 !

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